《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

　　5月21日，中国队在第18届苏迪曼杯决赛3:0击败韩国队，连续第三届赛事夺冠。同时这也是国内体育赛事全面恢复正常办赛后中国大陆首次举办头部国际赛事。5月19日，第120期节目讨论苏迪曼杯为停滞三年的中国国际赛事市场注入哪些利好信息。参与的“闲话者”是中国之声张闻，羽众品牌创始人成果，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

　　

　　本文为本期节目文字精华摘录。

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　　张闻：本期节目录制于苏迪曼杯在苏州鏖战期间。按照原计划，苏州承办的其实是两年前的第17届赛事，但受疫情影响今年才成为赛事东道主。不过经过一番日程调整之后，第18届苏迪曼杯最终成为国内体育赛事恢复正常办赛后的第一场国际头部水平赛事。这是否将为国际赛事全面回归中国市场打响头炮呢？

　　首先问一下成老师，您现在就在苏州，当地赛事气氛如何？

　　成果：我个人感受到非常热烈的气氛。我的羽毛球圈子的朋友们，无论和我一样从外地来看比赛的，还是苏州当地的，他们的朋友圈都在不断更新苏迪曼杯的相关内容。

　　张闻：2019年苏迪曼杯在南宁举行，我当时去了现场采访，感觉是半决赛和决赛比赛日的人气才开始上来。但今年苏迪曼杯似乎更加火爆，有一票难求的感觉。据报道开赛前，赛事的票房就已经累积到3000多万元人民币。比赛第一天没有中国队，但场馆中依然涌进了近6000名观众。

　　

　　2019年，中国队在南宁夺得苏迪曼杯

　　成果：我对此有切身体会。南宁苏迪曼杯时我同样在现场，确实买票相对容易。而今年，我通过网上购票。我事前准备比较充足，提前在购票系统填好个人信息，然后开票时间一到就马上抢票，最后顺利抢到六张票。但隔了大概小半天再进入系统再想继续购票时，决赛门票已经售罄，半决赛也只剩下一类票。整体而言，决赛和半决赛门票相当于“秒光”。

　　张闻：您认为这么火爆的原因是什么？

　　成果：首先是长三角地区的羽毛球氛围。江浙沪地区本来就有不少球友。而且苏州以前就承办过汤尤杯，周边的南京承办过世锦赛、昆山承办过汤尤杯、常州常年承办中国羽毛球公开赛，球友受大赛氛围熏陶较多，观赛热情也高。

　　然后是苏迪曼杯本身的号召力。时隔四年赛事重新回到中国，除了长三角，更多地区的国内球迷也想观赛。譬如我是从北京去苏州的，我身边的北京球友同样买票去看球了。

　　第三是过去三年，大众的运动意识提高，羽毛球是其中一个吸收大量新人的项目。这次苏迪曼杯，一部分观众是家长们带着学球的孩子，还有一部分是近年学球后很高兴第一次现场看大赛的球友。他们属于新增的观众群体。

　　国际大赛踊跃回归

　　张闻：苏迪曼杯的大赛氛围却是很足。冉峰，除了苏迪曼杯之外，目前还确定哪些重要的国际赛事将在国内打响？

　　罗冉峰：我大致把今年确定举行的国际大赛划分为三类。第一类是类似苏迪曼杯，比赛周期在两年或以上、没有固定承办地区的赛事。今年最典型的同类赛事自然是杭州亚运会和成都大运会。而且这两项赛事还有一点跟苏迪曼杯类似，都是延期后再办赛。

　　第二类是疫情前稳定每年举办、一般有固定比赛城市或比赛场地的赛事。从目前的情况来看，赛事回归势头比较汹涌的项目是网球。上海网球大师赛、ATP250珠海赛已正式确认今年重新挥拍。WTA年终总决赛也宣布重返深圳。

　　第三类是一些独立性较强或者全新落地国内的赛事。目前比较典型的是大家已经热烈讨论的新科世界杯冠军阿根廷访华。

　　

　　卡塔尔世界杯冠军阿根廷即将访华

　　张闻：承办高水平赛事后，国内体育事业将获得丰硕遗产，这是过去我们不断争取国际大赛办赛机会的重要原因。具体来说办赛的好处有哪些？

　　罗冉峰：首先就体育产业从业者的角度而言，高品质赛事落地有效锻炼国内本土团队，提升其赛事运营能力、宣传能力，还能进一步打通国内国外资源交流的渠道。

　　而单从体育事业发展来说，大赛遗产就比较老生常谈了。像北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会等大赛的影响，大家都非常熟悉。从群众体育、青少年体育的发展，到城市面貌的变化、城市品牌的宣传，都有涉及到。去年北京冬奥会成功主办，配套的群众冰雪运动发展目标“三亿人上冰雪”也达成了，都是大家耳熟能详的大赛遗产。

　　至于苏迪曼杯等赛事的特点，则在于与当地一些已有的同类型或同项目赛事打通，形成前后资源的承接。例如苏州先承办了汤尤杯再承办苏迪曼杯，羽毛球城市的形象就非常鲜明，日后还可以争取更多不同类型的羽毛球赛事落地，从而使当地积累更厚重的羽毛球文化。

　　大型赛事产生多种效益

　　张闻：冉峰将大赛影响力分成两个类别解读。一类是大型综合赛事，一类是大型单项赛事。相对来说大型单项赛事更加密集，单以苏迪曼杯为例，北京、广州、青岛、东莞、南宁、苏州都先后承办，可以说基本覆盖了全国东西南北。为什么这么多城市都想办法办赛？

　　成果：第一是城市方面的需求。一种需求针对于城市宣传本身，也就是承办城市希望大赛的影响力能带动城市影响力的提升。另一种需求则针对于本地运动文化。刚才主持人提到的城市，都有可观的羽毛球人口。所以对承办城市来说，大赛是一种加强服务本地运动爱好者的举措。

　　刚才提到过过去三年羽毛球参与者增加了，我相信国内加入到羽毛球大赛办赛行列的城市，未来还会稳定增加。

　　

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　　第二个大家愿意承办羽毛球大赛的原因，是羽毛球自身的发展特点。羽毛球是国内第一大室内运动，不但专业参与者多，以娱乐方式、全民健身方式加入进来的打球人数更加海量。同时中国的羽毛球专业实力也处于世界顶尖水平。综合起来看，世界羽联和中国羽协之间很有可能存在默契，希望将羽毛球大赛尽可能多在国内落地。

　　张闻：刚才冉峰提到，从周期性来看，还有一些高水平国际赛事固定每年举办。这一类赛事的吸引力又在哪里？

　　罗冉峰：这类赛事刚开始落地的时候，可能卖点主要在于平时只能在电视上看到的明星要在中国体育迷面前表演了。但随着赛事日积月累，稳定多年办赛，其衍生经济跟刚才我提到的遗产是基本一致的。

　　一个是对当地体育文化、包括青少年体育的促进。另一个是围绕赛事形成的周期性经济促进点。首先，赛事扎根后，大家每年到某个时候就来观赛，赛事自身释放经济效益。同时，赛场周边落地相关供应商、物料商、服务商，赛事带来衍生经济。比较典型的例子就是F1中国大奖赛对上海安亭汽车产业经济的带作用。

　　中国大赛市场重新出发

　　张闻：大赛来华，对于赛事组织方来说出于开拓中国市场的目的，对于国内方来说出于发展体育消费的目的，两者一拍即合。不过过去三年国内的大赛市场陷入沉寂，如今重新“向世界出发”，重新与世界链接，是否有一些新挑战？

　　成果：国际赛事重新进入中国，期间肯定有一些重新调试、重新适应的过程。但国际大赛本身是比较成熟的产品，而且有一系列白皮书、办赛指南等文件作为指引，我相信对于有经验的团队来说，具体的办赛执行体系不会有太大变动。

　　当然，对于一些初次接触国际大赛的承办方来说，肯定有一个学习过程。不过这种学习相对于疫情前办赛，区别可能也不是很大。

　　

　　上海大师赛等国际大赛已确定回归

　　罗冉峰：我也同意成老师的观点。由于赛事管理模式比较成熟，国内团队和国际协会、赛事方过去的合作也比较顺利，三年后和三年前相比，大致上赛事的执行方式不会有太大变化。国内团队能相对顺利地重新把赛事运营“捡起来”大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　今年存在变化的少数细节，可能在于时间节奏。过去办赛的时间表、时间点比较明确，而今年存在社会面恢复正常后才开始启动办赛流程的情况，执行时间或者会紧张一点，需要适应一下。

　　张闻：通过跟两位交流，我有一个崭新的收获，就是过去三年即使很多大型赛事未能如期举行，但是亲身参与体育运动的人却在增加。当大赛回归后，中国体育赛事的消费者群体，也从以前以单纯的“凑热闹”看客为主，进化成拥有更多身体力行的运动票友。看门道的观众越多，未来不同的体育赛事赛道，越有机会拥有稳定的受众，从而拥有稳定的生存空间。期待中国体育竞赛表演行业，由此走上更良性的发展轨道。感谢今天两位的分享，我们下期再会。

　　注：本文所用图片来自Osports全体育